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杜蕾斯月饼礼盒引争议,到底是创新还是糟蹋传

时间:2020-10-17 09:30  来源:  作者:兰山新闻网

由于产品特殊,杜蕾斯每一次的热点营销都十分容易引起大家的关注。

这不,马上就要中秋节了,杜蕾斯还出了一款月饼礼盒。

杜蕾斯又引争议

在和喜茶联名翻车之后,杜蕾斯的热点营销明显低调了很多,听说是因为其“百万年薪”被换走了。

最近一次上热搜,是因为杜蕾斯中秋礼盒设计引发了网友的巨大争议。

原来,这是杜蕾斯与万丽酒店联名的月饼礼盒。盒子表面被掏了一个孔,专门显示盒内避孕套的字样,最终效果就成了“但愿人持久,千里共婵娟”:

不愧是杜蕾斯,能把月饼礼盒做得如此之“污”。

果然,针对杜蕾斯这场热点营销,网友们纷纷给出了自己的看法。

大多数人觉得,杜蕾斯这是在糟蹋传统文化。毕竟中秋节吃月饼和送月饼,表达的是大家对幸福生活的美好祝愿以及对亲人的思念。在这样的礼盒中加入避孕套,未免有点蹭热度过头的感觉。

当然也有人表示这个创意很有意思,适合送给损友,开开玩笑。

值得注意的是,“但愿人持久”的文案,已不是杜蕾斯第一次用了。早在2015年的中秋节,杜蕾斯就已经用过它。

然而,网上流传的只有这两张图,品牌君到现在都没看过第三张,官方也没有对此做更多回应。“炒冷饭”和“无官方回应”两者加起来,让品牌君为这次联名是否属实打上一个问号。

这才叫月饼创意

如果说杜蕾斯月饼礼盒是在糟蹋传统文化,那真正有创意且尊重传统文化的月饼礼盒,应该长什么样子呢?

实用型——奈雪的茶

小时候,我们常常会用一些包装精美的月饼盒来做“小宝箱”,里面塞满了自己的“收藏品”。奈雪和故宫今年的联名月饼礼盒,就满足了大家“藏品”的需求。

奈雪月饼礼盒既能放月饼,也能放首饰或其他小玩意。感觉会比那些用纸盒包装的月饼礼盒,更加实用呢。

时尚型——星巴克

星巴克的月饼,绝对算得上是月饼礼盒价格的第一梯队。毕竟400+的价格,不是一般品牌敢定的。

去年,星巴克联名爱马仕设计师推出限量中秋提包,今年则是推出限定丝巾。不愧是星巴克,就算是月饼礼盒也要和时尚“共存亡”。

盲盒型——陶陶居

要说近两年来什么营销最火,除了跨界联名外,那就是盲盒营销了。

于是, 陶陶居今年月饼礼盒选择与潮玩Rolife若来联名,将月饼礼盒玩出盲盒的花样。

不仅是月饼用了Rolife若来的脸,盲盒手办的设计也以玉兔为主,符合中秋节的定位。

可爱型——元气森林

传统文化与可爱图案结合在一起是什么滋味?元气森林会给你答案。

元气森林携手祥禾饽饽铺推出“人间喜乐月饼礼盒”,融合中秋传统古典味道,既趣味又可爱。

在礼盒中,还包含复古胶卷相机、元气留念胶卷、元气餐具、元气贴纸等各种可爱的玩意,相当讨巧。

从以上四个案例,我们可以看出如今品牌设计月饼礼盒的基本思路:

1.符合流行趋势,贴合消费者喜好

2.在融入传统文化的同时,不忘自身品牌特色

3.联名仍是安全且有效的营销方式之一

4.礼盒本来就是看点,将其做得更有功能性也不失为一种办法

随着品牌对营销的越发注重,中秋也成了每年品牌“神仙打架”的重要时节。杜蕾斯月饼礼盒受争议,固然是因为没有把控好品牌与传统文化结合的尺度。

临近中秋,“月饼礼盒大战”仍在火热进行中,你更喜欢哪一款呢?

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